三只松鼠上市后首份半年報(bào)出爐:業(yè)績(jī)持續(xù)高增長(zhǎng) 全年?duì)I收有望破百億
來(lái)源:領(lǐng)航財(cái)經(jīng)資訊網(wǎng) 作者:喬民 發(fā)布時(shí)間:2019-09-11 14:47:47
“國(guó)民零食第一股”三只松鼠(300783.SZ)業(yè)績(jī)持續(xù)高增長(zhǎng)。近日,三只松鼠發(fā)布上市后首份半年報(bào)。報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.11億元,同比增長(zhǎng)39.58%;歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)2.66億元,同比增長(zhǎng)27.94%。
若分單季看來(lái),今年第二季度,三只松鼠實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.44億元,同比增長(zhǎng)68.22%;凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)169.14%,增速較第一季度明顯加快。
從上半年數(shù)據(jù)看,三只松鼠無(wú)論是在體量還是增速上,都明顯優(yōu)于洽洽食品(002557.SZ)、好想你(002582.SZ)、來(lái)伊份(603777.SH)、鹽津鋪?zhàn)樱?02847.SZ.SZ)等同行。而隨著下半年雙11、雙12等銷(xiāo)售旺季的到來(lái),上半年業(yè)績(jī)突破45億元的三只松鼠,今年?duì)I收有望突破百億大關(guān),行業(yè)第一的地位更加穩(wěn)固。
“100億只是新起點(diǎn),活100年是終極愿景。”在三只松鼠董事長(zhǎng)章燎原眼里,公司有更遠(yuǎn)大的理想:成為世界500強(qiáng),服務(wù)全球絕大多數(shù)大眾家庭。而擺在章燎原面前的是,“如何將100億規(guī)模的松鼠作為一個(gè)新起點(diǎn),并且每年保持高速增長(zhǎng)?”對(duì)此,章燎原也有著清晰的思考。
業(yè)績(jī)高增長(zhǎng) 今年有望破百億
三只松鼠2012年創(chuàng)立于安徽蕪湖,憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)以及對(duì)消費(fèi)者需求的洞察能力,迅速成為互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果零售領(lǐng)域代表性品牌之一,核心堅(jiān)果品類(lèi)在天貓和淘寶全網(wǎng)連續(xù)七年銷(xiāo)量第一。
在過(guò)去幾年,三只松鼠實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展。公司營(yíng)收由2014年的不到10億,增長(zhǎng)至2018年的逾70億,同期凈利潤(rùn)由幾百萬(wàn)出頭,增長(zhǎng)至2018年的3億多元。最新財(cái)報(bào)顯示,今年上半年,三只松鼠的營(yíng)收與凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)高速增長(zhǎng)。
今年1~6月,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.11億元,同比增長(zhǎng)39.58%,其中,第三方電商平臺(tái)營(yíng)收占比達(dá)88.62%,線(xiàn)下?tīng)I(yíng)收快速增長(zhǎng);歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)達(dá)到2.66億元,同比增長(zhǎng)27.94%。
如此高速的增長(zhǎng),使得這家知名網(wǎng)紅零食品牌,龍頭地位更加穩(wěn)固。目前,三只松鼠不少同行都披露2019年中報(bào),但無(wú)一家公司在業(yè)績(jī)表現(xiàn)上勝過(guò)三只松鼠。在A股市場(chǎng)上,可與三只松鼠相比較的零食上市公司有好想你(002582.SZ)、來(lái)伊份(603777.SH)和洽洽食品(002557.SZ)等。
(領(lǐng)航財(cái)經(jīng)制圖 數(shù)據(jù)來(lái)源:wind)
今年上半年,好想你實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.57億元,同比增長(zhǎng)8.81%,凈利潤(rùn)為1.27億元,同比增長(zhǎng)22.75%;同期,來(lái)伊份的營(yíng)收為20.38億元,同比增長(zhǎng)2.25%,凈利潤(rùn)為0.44億元,同比增長(zhǎng)20.16%;而洽洽食品上半年的營(yíng)收為19.87億元,同比增長(zhǎng)6.02%,凈利潤(rùn)為2.2億元,同比增長(zhǎng)28.08%。
三只松鼠的業(yè)績(jī),之所以能全面領(lǐng)跑零食行業(yè)。這主要與公司在品類(lèi)和渠道上的不斷裂變,商業(yè)模式加速進(jìn)化有關(guān)。近年來(lái),三只松鼠不斷拓展堅(jiān)果以外的零食品類(lèi),并大力布局線(xiàn)下市場(chǎng),進(jìn)軍新零售。
2019年上半年,三只松鼠堅(jiān)果收入占比49%,而零食品類(lèi)占比從2016年的19.6%增至19年上半年的34.5%。2019年上半年,公司線(xiàn)上、線(xiàn)下收入占比分別為88.6%、11.4%,而2016年線(xiàn)上、線(xiàn)下收入占比分別為96.8%、3.2%。這兩年,三只松鼠線(xiàn)下收入在快速上升,占比逐年提升。
(領(lǐng)航財(cái)經(jīng)制圖 數(shù)據(jù)來(lái)源:wind)
財(cái)報(bào)顯示,截至今年6月底,三只松鼠線(xiàn)下投食店、聯(lián)盟小店分別開(kāi)設(shè)73家、78家,并分布于安徽、江蘇、浙江等17個(gè)省市。未來(lái)隨著線(xiàn)下門(mén)店的進(jìn)一步擴(kuò)張,公司的銷(xiāo)售額有望持續(xù)高增長(zhǎng)。值得一提的是,今年上半年三只松鼠線(xiàn)下投食店、聯(lián)盟小店,平效分別達(dá)到1.75萬(wàn)元、2.09萬(wàn)元。
線(xiàn)上電商渠道,仍然是三只松鼠最重要的銷(xiāo)售來(lái)源。而眾所周知,每年下半年都是電商銷(xiāo)售旺季,雙11、雙12的電商大促,將極大的帶動(dòng)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。這意味著,三只松鼠下半年?duì)I收基本會(huì)超過(guò)上半年,公司今年銷(xiāo)售額破百億,也基本沒(méi)有懸念。
未來(lái)10年 劍指千億級(jí)企業(yè)
今年5月,當(dāng)三只松鼠闖關(guān)過(guò)會(huì)的消息,從北京市西城區(qū)金融街33號(hào)富凱大廈樓內(nèi)的會(huì)議室中傳出時(shí),外界一片歡騰。不過(guò),三只松鼠董事長(zhǎng)章燎原卻十分清醒。在他看來(lái),上市是三只松鼠發(fā)展過(guò)程中一小步。
“三只松鼠的愿景是要活100年,成為世界500強(qiáng)。從2012年成立時(shí)算起,這才過(guò)去7年,未來(lái)還有93年。”章燎原稱(chēng),成功上市絕不是一個(gè)終點(diǎn),而只是個(gè)開(kāi)始,甚至只是開(kāi)始的開(kāi)始。
如今,站在百億起點(diǎn)上的三只松鼠,如何能更進(jìn)一步,每年保持高速增長(zhǎng)?這是擺在章燎原與公司管理團(tuán)隊(duì)面前的一個(gè)問(wèn)題。不過(guò),三只松鼠的戰(zhàn)略考慮中,這似乎已經(jīng)有了答案。
目前,國(guó)內(nèi)休閑食品整體產(chǎn)值規(guī)模接近2萬(wàn)億。即使去掉一些方便素食等品類(lèi),休閑食品仍然有將近1萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模。在上萬(wàn)億的藍(lán)海市場(chǎng),對(duì)三只松鼠來(lái)說(shuō),這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。從這個(gè)角度來(lái)講,未來(lái)三只松鼠有可能成為幾百億乃至上千億體量的公司。
休閑食品行業(yè)擁有巨大的潛力,三只松鼠憑什么保證能在未來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,步步領(lǐng)先呢?在外界分析人士看來(lái),三只松鼠一方面通過(guò)打造超越客戶(hù)預(yù)期的商品。即以用戶(hù)的感知為出發(fā)點(diǎn),打造用戶(hù)覺(jué)得值、品質(zhì)可感知的商品;另一方面,通過(guò)不斷完善公司在新時(shí)代下的全面管理體系,使得公司煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
為了打造“可感知”的商品體系,從2019年開(kāi)始,三只松鼠加快了從電商品牌向數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)企業(yè)的轉(zhuǎn)型。運(yùn)用大數(shù)據(jù),數(shù)字化改造等賦能傳統(tǒng)供應(yīng)鏈,在原材料供應(yīng)、食品安全檢測(cè)、產(chǎn)品分裝、儲(chǔ)存保管、運(yùn)輸、產(chǎn)品流通等關(guān)鍵環(huán)節(jié),建立完善的質(zhì)量控制及管理體系。
通過(guò)以數(shù)字化重構(gòu)供應(yīng)鏈和組織,三只松鼠可以帶給消費(fèi)者質(zhì)高價(jià)優(yōu)、新鮮、豐富、便利的快樂(lè)零食;在新使命、愿景、價(jià)值觀的指引下,all in組織能力建設(shè),則可以確保三只松鼠未來(lái)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。
未來(lái)十年,三只松鼠將新布局“新系統(tǒng)”、“新倉(cāng)配”、“新制造”、“新門(mén)店”、“新組織”等六大模塊。而在未來(lái)5年,三只松鼠將在多個(gè)園區(qū)采取大倉(cāng)制,構(gòu)建物流中樞,并配套基于產(chǎn)品、質(zhì)量、檢測(cè)、數(shù)字技術(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施;公司還將在全國(guó)各大園區(qū)內(nèi),同步投資建設(shè)聯(lián)盟工廠,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)端、物流端供應(yīng)鏈最高協(xié)同效益;此外,三只松鼠還將繼續(xù)打造線(xiàn)下門(mén)店,實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上門(mén)店與線(xiàn)下門(mén)店商品的千人千面。
未來(lái)2年,三只松鼠內(nèi)部組織與生態(tài)鏈的泛組織成員,還將全部實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)業(yè)務(wù)化,并構(gòu)建以商品洞察為核心組織能力,實(shí)現(xiàn)更高的工作效率。通過(guò)數(shù)字化戰(zhàn)略,三只松鼠將實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在線(xiàn)、商品在線(xiàn)、業(yè)務(wù)在線(xiàn)、供應(yīng)鏈在線(xiàn)、組織在線(xiàn)的新系統(tǒng)。
數(shù)字化和IP化戰(zhàn)略 持續(xù)賦能未來(lái)
除數(shù)字化戰(zhàn)略外,三只松鼠還圍繞IP,深耕娛樂(lè)化戰(zhàn)略,以IP化推動(dòng)品牌多元發(fā)展 。三只松鼠核心品牌是“三只松鼠”及3個(gè)松鼠形象:“松鼠小酷”、“松鼠小美”、“松鼠小賤”。通過(guò)3個(gè)不同定位的松鼠形象,三只松鼠賦予品牌立體的性格,設(shè)計(jì)不同的故事來(lái)豐富品牌形象。這一點(diǎn)與天貓、QQ、京東等互聯(lián)網(wǎng)品牌類(lèi)似,即將品牌人格化、IP化。
為了持續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)布局的深度和廣度,三只松鼠還制作發(fā)行三只松鼠系列動(dòng)畫(huà)片、成立創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究院,大力發(fā)展周邊產(chǎn)品,例如書(shū)包、潮牌服飾等。這些都極大的豐富了公司的品牌內(nèi)涵。而在線(xiàn)下投食店的裝修上,公司也注重品牌和體驗(yàn)的構(gòu)建,通過(guò)獨(dú)特的松鼠世界和更加立體的休閑食品文化,持續(xù)強(qiáng)化IP。
2019年1月13日,三只松鼠第二季動(dòng)畫(huà)片《三只松鼠之松鼠小鎮(zhèn)》在各少兒衛(wèi)視頻道首播,播出后收視熱度一路攀升。目前,該動(dòng)畫(huà)片已在深圳少兒、杭州少兒、青海衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等130個(gè)頻道播出,覆蓋了愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷網(wǎng)等15家主流視頻平臺(tái)。
未來(lái),三只松鼠將繼續(xù)推出寓教于樂(lè)的三只松鼠系列動(dòng)畫(huà)片,服務(wù)于公司娛樂(lè)化戰(zhàn)略及品牌IP化策略。而在數(shù)字化戰(zhàn)略和IP化戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)下,三只松鼠的運(yùn)營(yíng)效率和品牌價(jià)值得到了極大的提升,行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化,最終現(xiàn)實(shí)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的態(tài)勢(shì)。
2018年,三只松鼠將堅(jiān)果運(yùn)營(yíng)模式復(fù)制至烘焙品類(lèi),再度取得佳績(jī),今年上半年烘焙品類(lèi)收入6.8億元,預(yù)計(jì)全年規(guī)模超10億元,兩年時(shí)間快速成為線(xiàn)上第一。2019年上半年,三只松鼠的營(yíng)收規(guī)模遙遙領(lǐng)先于同行,公司在基數(shù)遠(yuǎn)大于同行的情況下,仍然實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先于行業(yè)的平均營(yíng)收和利潤(rùn)增速,這便是公司戰(zhàn)略的成功證明。
若分單季看來(lái),今年第二季度,三只松鼠實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.44億元,同比增長(zhǎng)68.22%;凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)169.14%,增速較第一季度明顯加快。
從上半年數(shù)據(jù)看,三只松鼠無(wú)論是在體量還是增速上,都明顯優(yōu)于洽洽食品(002557.SZ)、好想你(002582.SZ)、來(lái)伊份(603777.SH)、鹽津鋪?zhàn)樱?02847.SZ.SZ)等同行。而隨著下半年雙11、雙12等銷(xiāo)售旺季的到來(lái),上半年業(yè)績(jī)突破45億元的三只松鼠,今年?duì)I收有望突破百億大關(guān),行業(yè)第一的地位更加穩(wěn)固。
“100億只是新起點(diǎn),活100年是終極愿景。”在三只松鼠董事長(zhǎng)章燎原眼里,公司有更遠(yuǎn)大的理想:成為世界500強(qiáng),服務(wù)全球絕大多數(shù)大眾家庭。而擺在章燎原面前的是,“如何將100億規(guī)模的松鼠作為一個(gè)新起點(diǎn),并且每年保持高速增長(zhǎng)?”對(duì)此,章燎原也有著清晰的思考。
業(yè)績(jī)高增長(zhǎng) 今年有望破百億
三只松鼠2012年創(chuàng)立于安徽蕪湖,憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)以及對(duì)消費(fèi)者需求的洞察能力,迅速成為互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果零售領(lǐng)域代表性品牌之一,核心堅(jiān)果品類(lèi)在天貓和淘寶全網(wǎng)連續(xù)七年銷(xiāo)量第一。
在過(guò)去幾年,三只松鼠實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展。公司營(yíng)收由2014年的不到10億,增長(zhǎng)至2018年的逾70億,同期凈利潤(rùn)由幾百萬(wàn)出頭,增長(zhǎng)至2018年的3億多元。最新財(cái)報(bào)顯示,今年上半年,三只松鼠的營(yíng)收與凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)高速增長(zhǎng)。
今年1~6月,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.11億元,同比增長(zhǎng)39.58%,其中,第三方電商平臺(tái)營(yíng)收占比達(dá)88.62%,線(xiàn)下?tīng)I(yíng)收快速增長(zhǎng);歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)達(dá)到2.66億元,同比增長(zhǎng)27.94%。
如此高速的增長(zhǎng),使得這家知名網(wǎng)紅零食品牌,龍頭地位更加穩(wěn)固。目前,三只松鼠不少同行都披露2019年中報(bào),但無(wú)一家公司在業(yè)績(jī)表現(xiàn)上勝過(guò)三只松鼠。在A股市場(chǎng)上,可與三只松鼠相比較的零食上市公司有好想你(002582.SZ)、來(lái)伊份(603777.SH)和洽洽食品(002557.SZ)等。
(領(lǐng)航財(cái)經(jīng)制圖 數(shù)據(jù)來(lái)源:wind)
今年上半年,好想你實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.57億元,同比增長(zhǎng)8.81%,凈利潤(rùn)為1.27億元,同比增長(zhǎng)22.75%;同期,來(lái)伊份的營(yíng)收為20.38億元,同比增長(zhǎng)2.25%,凈利潤(rùn)為0.44億元,同比增長(zhǎng)20.16%;而洽洽食品上半年的營(yíng)收為19.87億元,同比增長(zhǎng)6.02%,凈利潤(rùn)為2.2億元,同比增長(zhǎng)28.08%。
三只松鼠的業(yè)績(jī),之所以能全面領(lǐng)跑零食行業(yè)。這主要與公司在品類(lèi)和渠道上的不斷裂變,商業(yè)模式加速進(jìn)化有關(guān)。近年來(lái),三只松鼠不斷拓展堅(jiān)果以外的零食品類(lèi),并大力布局線(xiàn)下市場(chǎng),進(jìn)軍新零售。
2019年上半年,三只松鼠堅(jiān)果收入占比49%,而零食品類(lèi)占比從2016年的19.6%增至19年上半年的34.5%。2019年上半年,公司線(xiàn)上、線(xiàn)下收入占比分別為88.6%、11.4%,而2016年線(xiàn)上、線(xiàn)下收入占比分別為96.8%、3.2%。這兩年,三只松鼠線(xiàn)下收入在快速上升,占比逐年提升。
(領(lǐng)航財(cái)經(jīng)制圖 數(shù)據(jù)來(lái)源:wind)
財(cái)報(bào)顯示,截至今年6月底,三只松鼠線(xiàn)下投食店、聯(lián)盟小店分別開(kāi)設(shè)73家、78家,并分布于安徽、江蘇、浙江等17個(gè)省市。未來(lái)隨著線(xiàn)下門(mén)店的進(jìn)一步擴(kuò)張,公司的銷(xiāo)售額有望持續(xù)高增長(zhǎng)。值得一提的是,今年上半年三只松鼠線(xiàn)下投食店、聯(lián)盟小店,平效分別達(dá)到1.75萬(wàn)元、2.09萬(wàn)元。
線(xiàn)上電商渠道,仍然是三只松鼠最重要的銷(xiāo)售來(lái)源。而眾所周知,每年下半年都是電商銷(xiāo)售旺季,雙11、雙12的電商大促,將極大的帶動(dòng)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。這意味著,三只松鼠下半年?duì)I收基本會(huì)超過(guò)上半年,公司今年銷(xiāo)售額破百億,也基本沒(méi)有懸念。
未來(lái)10年 劍指千億級(jí)企業(yè)
今年5月,當(dāng)三只松鼠闖關(guān)過(guò)會(huì)的消息,從北京市西城區(qū)金融街33號(hào)富凱大廈樓內(nèi)的會(huì)議室中傳出時(shí),外界一片歡騰。不過(guò),三只松鼠董事長(zhǎng)章燎原卻十分清醒。在他看來(lái),上市是三只松鼠發(fā)展過(guò)程中一小步。
“三只松鼠的愿景是要活100年,成為世界500強(qiáng)。從2012年成立時(shí)算起,這才過(guò)去7年,未來(lái)還有93年。”章燎原稱(chēng),成功上市絕不是一個(gè)終點(diǎn),而只是個(gè)開(kāi)始,甚至只是開(kāi)始的開(kāi)始。
如今,站在百億起點(diǎn)上的三只松鼠,如何能更進(jìn)一步,每年保持高速增長(zhǎng)?這是擺在章燎原與公司管理團(tuán)隊(duì)面前的一個(gè)問(wèn)題。不過(guò),三只松鼠的戰(zhàn)略考慮中,這似乎已經(jīng)有了答案。
目前,國(guó)內(nèi)休閑食品整體產(chǎn)值規(guī)模接近2萬(wàn)億。即使去掉一些方便素食等品類(lèi),休閑食品仍然有將近1萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模。在上萬(wàn)億的藍(lán)海市場(chǎng),對(duì)三只松鼠來(lái)說(shuō),這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。從這個(gè)角度來(lái)講,未來(lái)三只松鼠有可能成為幾百億乃至上千億體量的公司。
休閑食品行業(yè)擁有巨大的潛力,三只松鼠憑什么保證能在未來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,步步領(lǐng)先呢?在外界分析人士看來(lái),三只松鼠一方面通過(guò)打造超越客戶(hù)預(yù)期的商品。即以用戶(hù)的感知為出發(fā)點(diǎn),打造用戶(hù)覺(jué)得值、品質(zhì)可感知的商品;另一方面,通過(guò)不斷完善公司在新時(shí)代下的全面管理體系,使得公司煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
為了打造“可感知”的商品體系,從2019年開(kāi)始,三只松鼠加快了從電商品牌向數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)企業(yè)的轉(zhuǎn)型。運(yùn)用大數(shù)據(jù),數(shù)字化改造等賦能傳統(tǒng)供應(yīng)鏈,在原材料供應(yīng)、食品安全檢測(cè)、產(chǎn)品分裝、儲(chǔ)存保管、運(yùn)輸、產(chǎn)品流通等關(guān)鍵環(huán)節(jié),建立完善的質(zhì)量控制及管理體系。
通過(guò)以數(shù)字化重構(gòu)供應(yīng)鏈和組織,三只松鼠可以帶給消費(fèi)者質(zhì)高價(jià)優(yōu)、新鮮、豐富、便利的快樂(lè)零食;在新使命、愿景、價(jià)值觀的指引下,all in組織能力建設(shè),則可以確保三只松鼠未來(lái)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。
未來(lái)十年,三只松鼠將新布局“新系統(tǒng)”、“新倉(cāng)配”、“新制造”、“新門(mén)店”、“新組織”等六大模塊。而在未來(lái)5年,三只松鼠將在多個(gè)園區(qū)采取大倉(cāng)制,構(gòu)建物流中樞,并配套基于產(chǎn)品、質(zhì)量、檢測(cè)、數(shù)字技術(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施;公司還將在全國(guó)各大園區(qū)內(nèi),同步投資建設(shè)聯(lián)盟工廠,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)端、物流端供應(yīng)鏈最高協(xié)同效益;此外,三只松鼠還將繼續(xù)打造線(xiàn)下門(mén)店,實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上門(mén)店與線(xiàn)下門(mén)店商品的千人千面。
未來(lái)2年,三只松鼠內(nèi)部組織與生態(tài)鏈的泛組織成員,還將全部實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)業(yè)務(wù)化,并構(gòu)建以商品洞察為核心組織能力,實(shí)現(xiàn)更高的工作效率。通過(guò)數(shù)字化戰(zhàn)略,三只松鼠將實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者在線(xiàn)、商品在線(xiàn)、業(yè)務(wù)在線(xiàn)、供應(yīng)鏈在線(xiàn)、組織在線(xiàn)的新系統(tǒng)。
數(shù)字化和IP化戰(zhàn)略 持續(xù)賦能未來(lái)
除數(shù)字化戰(zhàn)略外,三只松鼠還圍繞IP,深耕娛樂(lè)化戰(zhàn)略,以IP化推動(dòng)品牌多元發(fā)展 。三只松鼠核心品牌是“三只松鼠”及3個(gè)松鼠形象:“松鼠小酷”、“松鼠小美”、“松鼠小賤”。通過(guò)3個(gè)不同定位的松鼠形象,三只松鼠賦予品牌立體的性格,設(shè)計(jì)不同的故事來(lái)豐富品牌形象。這一點(diǎn)與天貓、QQ、京東等互聯(lián)網(wǎng)品牌類(lèi)似,即將品牌人格化、IP化。
為了持續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)布局的深度和廣度,三只松鼠還制作發(fā)行三只松鼠系列動(dòng)畫(huà)片、成立創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究院,大力發(fā)展周邊產(chǎn)品,例如書(shū)包、潮牌服飾等。這些都極大的豐富了公司的品牌內(nèi)涵。而在線(xiàn)下投食店的裝修上,公司也注重品牌和體驗(yàn)的構(gòu)建,通過(guò)獨(dú)特的松鼠世界和更加立體的休閑食品文化,持續(xù)強(qiáng)化IP。
2019年1月13日,三只松鼠第二季動(dòng)畫(huà)片《三只松鼠之松鼠小鎮(zhèn)》在各少兒衛(wèi)視頻道首播,播出后收視熱度一路攀升。目前,該動(dòng)畫(huà)片已在深圳少兒、杭州少兒、青海衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等130個(gè)頻道播出,覆蓋了愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷網(wǎng)等15家主流視頻平臺(tái)。
未來(lái),三只松鼠將繼續(xù)推出寓教于樂(lè)的三只松鼠系列動(dòng)畫(huà)片,服務(wù)于公司娛樂(lè)化戰(zhàn)略及品牌IP化策略。而在數(shù)字化戰(zhàn)略和IP化戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)下,三只松鼠的運(yùn)營(yíng)效率和品牌價(jià)值得到了極大的提升,行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化,最終現(xiàn)實(shí)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的態(tài)勢(shì)。
2018年,三只松鼠將堅(jiān)果運(yùn)營(yíng)模式復(fù)制至烘焙品類(lèi),再度取得佳績(jī),今年上半年烘焙品類(lèi)收入6.8億元,預(yù)計(jì)全年規(guī)模超10億元,兩年時(shí)間快速成為線(xiàn)上第一。2019年上半年,三只松鼠的營(yíng)收規(guī)模遙遙領(lǐng)先于同行,公司在基數(shù)遠(yuǎn)大于同行的情況下,仍然實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先于行業(yè)的平均營(yíng)收和利潤(rùn)增速,這便是公司戰(zhàn)略的成功證明。
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