阿里健康公布的數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天天貓醫(yī)藥成交額翻倍增長，活動期間消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)成交額同比增長244%，其中醫(yī)美服務(wù)成交額同比增速達(dá)572%。醫(yī)藥健康多個品牌成交額超雙11。

　　數(shù)據(jù)顯示，此次天貓618活動期間，十余家健康品牌成交超去年雙11，包括魚躍、杜蕾斯、歐姆龍、可孚、海昌、肌肉科技、三諾、岡本、杰士邦、小仙燉、碧生源、HORIEN/海儷恩等國內(nèi)外品牌。

　另外，618當(dāng)天，成交額排行前10位的健康類品牌依次為：博士倫、湯臣倍健、swisse、杜蕾斯、魚躍、海昌、愛康國賓、歐姆龍、岡本、燕之屋。

　　從天貓618數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，天貓醫(yī)藥健康平臺已經(jīng)從單純的醫(yī)藥電商平臺向健康商品及消費(fèi)醫(yī)療健康服務(wù)平臺轉(zhuǎn)變，此次天貓618活動期間，消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)繼續(xù)展現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。其中，醫(yī)美服務(wù)的成交額同比增速572%，口腔服務(wù)同比增長306%。

　　Top成交商品也印證了上述趨勢。阿里健康數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天，天貓醫(yī)藥平臺成交金額排行前10位的健康類商品或服務(wù)分別是瘦腿針、兒童耳溫槍、燕窩、牙齒矯正套餐、玻尿酸、匯仁腎寶、植發(fā)套餐、女性癌篩查、蛋白增肌粉、安全套，消費(fèi)醫(yī)療服務(wù)類異軍突起，占去了半壁江山。

　　從購買人群來看，“小鎮(zhèn)青年”增速迅猛。4-6線城鎮(zhèn)的消費(fèi)占比，已達(dá)56%。其中95后人群購買占比46.6%。此外，在天貓醫(yī)藥平臺，針對敏感肌、長痘、微整術(shù)后修復(fù)的醫(yī)用面膜品牌，如敷爾佳、可復(fù)美、創(chuàng)?？?、芙清均在天貓開設(shè)品牌旗艦店，因?yàn)楦泄δ苄再u點(diǎn)而頗受追捧。其中95后以38.1%的購買占比高居第一。而從增速看，3-6線的年輕人購買增幅相對大盤更快。

　　另外，健康消費(fèi)市場下沉的態(tài)勢在本次天貓618中多有體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，多個二線以下城市的健康消費(fèi)增幅大于一二線城市，大有“彎道超車”之勢，其中，揭陽、湛江、東莞、江門、柳州、上饒、佛山、中山、桂林等地級市的健康消費(fèi)增幅全國領(lǐng)先。

　　天貓618活動期間，阿里健康O2O先鋒聯(lián)盟線下合作藥店提供新零售的送藥上門服務(wù)，平臺開展?jié)M減包郵特惠商品等優(yōu)惠活動回饋用戶。618當(dāng)天訂單量同比增長266%。截至目前，中國醫(yī)藥O2O先鋒聯(lián)盟合作連鎖藥店已達(dá)200家，覆蓋100多個城市、3萬家藥房。