第二屆“一帶一路”國(guó)際高峰論壇的舉辦，讓“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”再次成為全球的焦點(diǎn)。在“一帶一路”朋友圈不斷擴(kuò)圍的同時(shí)，沿線國(guó)家和地區(qū)也越來越多地參與其中，分享著這塊旅游市場(chǎng)大蛋糕。日前，北京商報(bào)記者從多家旅游企業(yè)和OTA拿到的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和分析報(bào)告顯示，在過去一段時(shí)間中，“一帶一路”上的旅游市場(chǎng)正不斷煥發(fā)著新的商機(jī)。一方面，中國(guó)迎來了大批量的沿線國(guó)家和地區(qū)游客；另一方面，簽證的便利，也讓不少原本相對(duì)小眾的目的地，成為了我國(guó)游客青睞的新晉網(wǎng)紅線路，借此，不少國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)、OTA有大量新產(chǎn)品問世。此外，由于“一帶一路”更加便利的開放條件，更多的目的地也得以利用互聯(lián)網(wǎng)加速掘金，網(wǎng)上辦簽證、旅途中移動(dòng)支付、網(wǎng)上預(yù)訂“一帶一路”旅游產(chǎn)品也為沿線國(guó)家和地區(qū)激發(fā)了更多潛在的旅游消費(fèi)力。

　　紅利1:強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)入境游增長(zhǎng)

　　目前我國(guó)仍處于出、入境旅游規(guī)模不均衡的狀態(tài)。去年我國(guó)入境游客中外國(guó)游客僅有約4200萬人次，與我國(guó)近年來動(dòng)輒上億人次的出境游人數(shù)相比存在較大落差。過去幾年，不少地方政府部門下大力氣拓展合作、推廣，欲招徠更多國(guó)家和地區(qū)的游客前往中國(guó)旅游。在此背景下，“一帶一路”倡議對(duì)于我國(guó)入境游來說，無疑成為了一個(gè)強(qiáng)有力的新引擎，拉動(dòng)大量沿線國(guó)家游客入境，讓國(guó)內(nèi)的餐飲、住宿等所有旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)都能共享這一巨大的市場(chǎng)紅利。

　　根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)已成為多個(gè)“一帶一路”國(guó)家入境游客熱衷的旅游目的地。而攜程網(wǎng)進(jìn)一步分析稱，目前“一帶一路”游客在中國(guó)最喜歡的十大目的地涵蓋了北上廣深等城市。“去年，‘一帶一路’上的東南亞國(guó)家，成為了中國(guó)旅游市場(chǎng)的主要客源地，新加坡、馬來西亞、印度則分列中國(guó)游客來源國(guó)家和地區(qū)的前三名。”攜程網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，值得注意的是，在這些游客中，“90后”以36%占比位居第一，“80后”緊隨其后，占比為35%，“70后”則為17.8%。

　　值得注意的是，還有調(diào)查顯示，從入境外國(guó)游客的旅游偏好來看，人們來到中國(guó)旅游已不再只專注于傳統(tǒng)的景區(qū)和景點(diǎn)，近年來國(guó)內(nèi)新興的主題公園、度假區(qū)也開始成為他們心中打卡勝地。上述攜程網(wǎng)負(fù)責(zé)人稱，去年，除了故宮、杭州西湖、秦始皇兵馬俑博物館等傳統(tǒng)地標(biāo)式景區(qū)外，上海迪士尼、長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園、上海野生動(dòng)物園等新型的旅游項(xiàng)目也頗受入境游客的青睞。還有業(yè)內(nèi)人士分析稱，不僅這些新建旅游項(xiàng)目會(huì)成為“一帶一路”紅利受益者，那些景區(qū)周邊酒店、餐飲、商業(yè)也會(huì)迎來大規(guī)模的消費(fèi)增量，成為拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)整體發(fā)展的新引擎。

　　紅利2:簽證便利促新目的地誕生

　　入境游勢(shì)頭迅猛，作為全球最大的出境游客源地之一，在“一帶一路”倡議的帶動(dòng)下，中國(guó)的出境游客已迅速遍布至各沿線國(guó)家和地區(qū)，不僅讓那些傳統(tǒng)旅游熱門目的地迎來規(guī)模可觀的新增中國(guó)游客，也推動(dòng)著不少“非主流”線路成為新晉網(wǎng)紅產(chǎn)品。根據(jù)攜程網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2019年4月1日，已經(jīng)有51個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家面向中國(guó)游客開放便利簽證政策，而且，截至2018年底，中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家直飛航線數(shù)近1000條。

　　在此基礎(chǔ)上，同程旅游還發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)已是泰國(guó)、越南、新加坡、馬來西亞、柬埔寨、俄羅斯等“一帶一路”沿線國(guó)家入境游的第一大客源國(guó)。而且，一些長(zhǎng)期位居中國(guó)游客歐洲游經(jīng)典線路上的目的地也交出一份不俗的成績(jī)單。2018年土耳其接待中國(guó)游客39萬人次，同比增長(zhǎng)59%，希臘接待中國(guó)游客15萬人次，同比增長(zhǎng)50%，英國(guó)接待中國(guó)游客45萬人次，同比增長(zhǎng)34%，意大利接待中國(guó)游客500萬人次，同比增長(zhǎng)21%。

　　值得注意的是，隨著中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家經(jīng)貿(mào)往來及民間交往的日益密切，此前并不太受國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)關(guān)注的部分中東歐地區(qū)國(guó)家，近年來接待的中國(guó)游客數(shù)量卻呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。“2018年度，捷克、匈牙利、克羅地亞、愛沙尼亞、波蘭等中東歐國(guó)家接待中國(guó)游客的規(guī)模均創(chuàng)歷史新高，同比增幅都在20%以上。”同程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　無獨(dú)有偶，驢媽媽調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，去年，通過簽證便利政策等，中東歐國(guó)家如阿爾巴尼亞、波黑、黑山等小眾目的地吸引了我國(guó)大量游客前往，“去年，‘一帶一路’沿線國(guó)家中，我國(guó)游客預(yù)訂巴爾干半島地區(qū)旅游產(chǎn)品的人次增幅最高，為189%”。驢媽媽相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　為滿足“一帶一路”倡議激發(fā)的大量新增的“非主流”目的地旅游需求，國(guó)內(nèi)的旅游企業(yè)、OTA紛紛研發(fā)新產(chǎn)品重構(gòu)供給格局。以驢媽媽為例，該企業(yè)出境游事業(yè)部總經(jīng)理鄒慶齡介紹，驢媽媽旅游網(wǎng)不僅成立新加坡分公司，還與境外旅游局合作定制線路、增加自營(yíng)產(chǎn)品庫、推出“中國(guó)-哈薩克斯坦旅游專列”等，有針對(duì)性地面向細(xì)分市場(chǎng)。

　　紅利3:目的地借網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷攬客

　　在我國(guó)出境游人數(shù)、目的地不斷調(diào)整的同時(shí)，更多的旅游目的地也瞄準(zhǔn)了中國(guó)游客，希望借助互聯(lián)網(wǎng)、電商等新事物吸引更多的中國(guó)游客，這其中，新的消費(fèi)形式也在迅速優(yōu)化，各種支付手段也層出不窮。

　　根據(jù)攜程網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年，前往“一帶一路”國(guó)家游客人均預(yù)訂旅游產(chǎn)品花費(fèi)為5000元左右，而在這些游客中，接受新興支付、預(yù)訂方式能力更強(qiáng)的“80后”已成為出行的中堅(jiān)力量，占比達(dá)30%，而“90后”隨著年齡和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)，也逐漸成為出游的主力軍，占比20%。驢媽媽還披露預(yù)測(cè)報(bào)告稱，“十三五”期間，中國(guó)將為“一帶一路”沿線國(guó)家輸送1.5億人次游客、超過2000億美元旅游消費(fèi)。

　　在此背景下，為滿足中國(guó)游客多元且日新月異的消費(fèi)需求，讓更多消費(fèi)落地，“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)紛紛尋找中國(guó)企業(yè)合作，入局“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的行列。

　　飛豬旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，“一帶一路”沿線國(guó)家正因?yàn)閿?shù)字生態(tài)改變與中國(guó)游客的對(duì)話方式。“在出境旅行第一步的簽證環(huán)節(jié)，馬來西亞、越南、柬埔寨、新西蘭等國(guó)家都開通了線上辦理的方式，通過OCR識(shí)別，讓中國(guó)游客可通過手機(jī)直接掃描護(hù)照，自動(dòng)識(shí)別信息填表，還可以持手機(jī)在線自拍簽證照片，資料全部通過在線提交，一部手機(jī)搞定簽證。”

　　與此同時(shí)，“一帶一路”沿線部分小眾目的地為吸引中國(guó)游客，也迅速進(jìn)駐中國(guó)的OTA，甚至頗為接地氣地玩起了直播、參與起了中國(guó)的“雙11”。上述飛豬負(fù)責(zé)人以盧旺達(dá)為例介紹，過去，中國(guó)消費(fèi)者可能甚至說不清盧旺達(dá)在地圖上哪個(gè)位置，現(xiàn)在，盧旺達(dá)的旅游業(yè)正以獨(dú)特創(chuàng)新的方式走入中國(guó)消費(fèi)者的旅行清單。據(jù)悉，2018年11月，盧旺達(dá)的線上國(guó)家館及“Visit Rwanda”旗艦店登陸飛豬，中國(guó)消費(fèi)者可以直接在飛豬上了解一手的盧旺達(dá)旅游資訊，預(yù)訂盧旺達(dá)旅游套餐。據(jù)悉，Visit Rwanda旗艦店開店后，盧旺達(dá)更是迅速掌握了目前最受中國(guó)消費(fèi)者歡迎的直播技能，迅速進(jìn)行了多場(chǎng)有關(guān)盧旺達(dá)旅游的直播，每場(chǎng)都有上萬人觀看。旗艦店運(yùn)營(yíng)工作人員還經(jīng)常在微淘發(fā)布信息與粉絲互動(dòng)，預(yù)告即將上架的新品寶貝等。

　　此外，2018年9月，馬來西亞樂高樂園成功登陸飛豬開設(shè)旗艦店，并參與了“雙11”和春節(jié)大促等活動(dòng)。據(jù)悉，通過這些渠道，該樂園預(yù)訂人次取得了超150%的增長(zhǎng)。