“五一”假期“點燃”了旅游消費,而近期密集舉辦的多場演唱會又為酒店消費“添”了一把火。消費市場能否“乘風破浪”,持續(xù)走出上揚曲線?記者從幾個維度進行了觀察。
演藝經濟“接力”旅游帶動服務消費強勢回暖
“五一”假期旅游消費火爆。而近期演唱會、劇場演出、大型音樂節(jié)的重啟,又“帶火”了一波酒店消費。
美團、大眾點評數據顯示,5月9日11-12時,“五月天北京鳥巢演唱會”門票開售當天,北京地區(qū)住宿的瞬時瀏覽量超過了今年5月1日同時段。截至5月9日,五月天演唱會期間,北京全城的住宿預訂量較2019年同期增長約300%,“鳥巢”周邊5公里的住宿預訂量上漲2400%。而“北京草莓音樂節(jié)”期間,北京延慶世園公園周邊5公里的客房入住量較2019年增長150%。
美團相關負責人介紹,五月天演唱會帶動了北京住宿的三輪預訂峰值。“五月天演出獲批(4月6日)以及公布開票信息當天(5月5日),已經有不少用戶提前預訂;5月9日正式開票后,又迎來了新的預訂高峰。”
位于鳥巢附近的秋果酒店,五月天演出期間的客房已訂出超過70%。“自4月6日以來,酒店的預訂咨詢響個不停。為更好地做好對全國歌迷的接待工作,酒店還將在演出期間免費提供熒光棒、手拍等應援道具。”秋果酒店負責人楊靜雅說。
“‘演出經濟’是文化消費與旅游消費的融合。”美團文旅研究院院長路夢西說,演出市場的持續(xù)活躍,將吸引更多外地游客,有力拉動區(qū)域內的住宿、交通、餐飲等多業(yè)態(tài)增長。
而旅游消費也并未隨著“五一”小長假的結束而冷卻。記者近期在浙江烏鎮(zhèn),杭州西湖、靈隱寺,北京南鑼鼓巷、前門等景區(qū)走訪時看到,雖然“五一”假期已過,但景區(qū)內游客依然絡繹不絕,部分景點客流爆滿。
北京朝陽區(qū)的一家途虎養(yǎng)車店內,人頭攢動,前往門店的車主絡繹不絕。“我們門店平均每位技師每天要修3輛車左右,從早忙到晚幾乎是滿負荷工作,店門口經常出現排隊修車的情況。”該門店負責人說,一季度以來,店客流量總體提升了25.6%。隨著自駕游成為很多車主的第一選擇,車主在出發(fā)前后都會到店里來做個全面檢查,確保車輛的安全。
社零消費溫和復蘇消費升級趨勢明顯
國家統計局最新數據顯示,4月份,我國社會消費品零售總額34910億元,同比增長18.4%。其中,商品零售額同比增長15.9%,增速比3月份加快6.8個百分點。限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類、通訊器材類商品零售額同比分別增長24.3%、44.7%、25.7%和14.6%,增速比3月份分別加快14.7、7.3、9.9和12.8個百分點,消費升級趨勢明顯。
國家郵政局的數據顯示,截至5月4日,今年我國快遞業(yè)務量達400億件,比2019年達到400億件提前了128天,比2022年提前了24天。“2023年以來,快遞業(yè)整體呈現企穩(wěn)回升態(tài)勢,折射出我國居民消費信心增強,經濟持續(xù)向好的積極信號。”國家郵政局有關負責人說。
記者了解到,“寵物經濟”成為消費風口,特別是與寵物消費升級相關的智能產品、保健品,側面體現了我國消費升級趨勢。
京東數據顯示,2022年,京東超市寵物趨勢品類成交額同比增長121%,占比提升82%。另據“什么值得買”平臺統計,2022全年,寵物家居智能用品銷售額同比增幅高達162%。今年前4月,自動貓砂盆、自動喂食器產品銷售額分別同比增長92.98%和67.09%。
而由中央廣播電視總臺聯合多部門發(fā)起的《中國美好生活大調查》顯示,2023年打算在寵物身上增加消費的人數比三年前高了7個百分點以上,而保健品在寵物消費中位居榜首。
“越來越多的人更愿意為寵物花錢,這是消費升級的重要體現。”“什么值得買”寵物行業(yè)負責人郭嘉明說,隨著國民經濟實力的提升以及消費者養(yǎng)寵觀念的轉變,“高質量養(yǎng)寵”已經成為新一代寵物主的消費目標。消費者不僅追求個人高質量的生活品質,也希望“毛孩子”的生活更加健康和豐富多彩,這也是寵物智能用品銷量大幅增長的原因。
機構預計消費呈現復蘇態(tài)勢
“五一”假期旅游市場的火爆引發(fā)網絡熱議。部分網友認為,旅游市場火爆是消費見好的重要信號;而部分消費者認為,“也就‘五一’火一下,過完節(jié)繼續(xù)勒緊褲腰帶過日子”“別看‘五一’出行火爆,但是大家都不消費”。
對于當前消費情況,浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創(chuàng)新研究中心聯席主任、研究員盤和林認為,國內經濟處于良性上升的趨勢中。雖然4月制造業(yè)PMI、工業(yè)企業(yè)利潤數據不及預期,但這些數據將在未來數月持續(xù)改善。“經濟趨勢具備反身性特征,即良好的經濟表現會讓老百姓更有信心,而更有信心的老百姓會促進經濟的發(fā)展,‘五一’的火爆就是經濟發(fā)展一個重要的助力點,經濟在‘五一’之后會形成持續(xù)的正向反饋,經濟數據將持續(xù)性改善。”
植信投資研究院高級研究員羅奐劼指出,4月社零同比增長18.4%,較3月加快7.8個百分點,但兩年、三年和四年的平均增速僅為2.6%、7.4%和3.5%,較疫情前8-9%常態(tài)增長水平仍有不小差距,表明當前消費仍是較為溫和的弱復蘇,增長較快主要得益于去年同期的低基數效應。5月,消費市場將繼續(xù)較快恢復。隨著政策扶持力度的加大和就業(yè)狀況逐步改善,需求可能重新回暖,消費場景增多,服務業(yè)不斷好轉,房地產和汽車銷售繼續(xù)改善疊加低基數,推動消費繼續(xù)保持較快增長。
上海證券研究所分析師胡月曉說,當前消費持續(xù)回暖,社會生活正?;蠼o經濟帶來回升作用仍在持續(xù),而去年疫情造成的低基數效應也使得消費進一步加速回升。而作為經濟成效綜合體現的工業(yè)經濟,其進一步回升,表明經濟回暖中緩回升態(tài)勢不變,但整體仍偏弱。