原標(biāo)題：不能在朋友圈、直播平臺等隨意賣保險

　　“又在朋友圈里看到一個賣保險的，也不知道(產(chǎn)品)靠不靠譜！”工作閑暇之余，杭州李女士刷了一下微信朋友圈，看到某條動態(tài)時忍不住吐槽說“在朋友圈里推銷保險的越來越多了。”

　　這種現(xiàn)象顯然不只發(fā)生在李女士一人身上，人們經(jīng)常在微信朋友圈、微信群、公眾號、短視頻平臺、直播平臺等網(wǎng)絡(luò)平臺上看到各類保險營銷信息。昨日，互聯(lián)網(wǎng)保險新規(guī)正式出爐，以后這種令人眼花繚亂分不清真假的保險營銷現(xiàn)象將會大大減少，“機(jī)構(gòu)持牌，人員持證”，消費(fèi)者權(quán)益將會得到更多保護(hù)。新規(guī)將于明年2月1日起正式執(zhí)行。

　　必須“機(jī)構(gòu)持牌、人員持證”

　　兩度征求意見，互聯(lián)網(wǎng)保險新規(guī)終于落地！

　　昨日，中國銀保監(jiān)會正式發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務(wù)監(jiān)管辦法》(以下簡稱《辦法》)，并將自2021年2月1日起施行。

　　本報記者注意到，《辦法》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務(wù)應(yīng)由依法設(shè)立的保險機(jī)構(gòu)開展，其他機(jī)構(gòu)和個人不得開展互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務(wù)。對于保險機(jī)構(gòu)及其自營網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)具備的條件《辦法》也進(jìn)行了一一規(guī)定，包括網(wǎng)站備案、信息系統(tǒng)、安全防護(hù)、等級保護(hù)、營銷模式、管理體系、制度建設(shè)、監(jiān)管評價等。

　　這意味著什么呢？某壽險公司浙江分公司的一名專家向記者表示，正如文件中提到的“堅持‘機(jī)構(gòu)持牌、人員持證’的原則”，最重要的就是持牌經(jīng)營。《辦法》對自營網(wǎng)絡(luò)平臺做了嚴(yán)格、明確的定義，自營網(wǎng)絡(luò)平臺是指保險機(jī)構(gòu)為經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務(wù)，依法設(shè)立的獨(dú)立運(yùn)營、享有完整數(shù)據(jù)權(quán)限的網(wǎng)絡(luò)平臺。只有保險機(jī)構(gòu)總公司設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)平臺才是自營網(wǎng)絡(luò)平臺，保險機(jī)構(gòu)分支機(jī)構(gòu)以及與保險機(jī)構(gòu)具有股權(quán)、人員等關(guān)聯(lián)關(guān)系的非保險機(jī)構(gòu)設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)平臺，不屬于自營網(wǎng)絡(luò)平臺，不得經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務(wù)。也就是說，自營網(wǎng)絡(luò)平臺是保險機(jī)構(gòu)經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務(wù)的唯一載體，更是加強(qiáng)監(jiān)管的主要抓手。

　　在層層條件約束之下，真正可以做互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務(wù)的保險中介機(jī)構(gòu)數(shù)量相比市面上現(xiàn)有的機(jī)構(gòu)數(shù)量明顯減少。據(jù)銀保監(jiān)會數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國共有保險專業(yè)代理法人機(jī)構(gòu)1776家，保險兼業(yè)代理機(jī)構(gòu)3.2萬家。但具有網(wǎng)銷資質(zhì)的保險中介機(jī)構(gòu)數(shù)量卻沒多少，一組數(shù)據(jù)顯示，截至2020年2月25日，具備互聯(lián)網(wǎng)保險銷售資質(zhì)的保險中介機(jī)構(gòu)共有482家，其中經(jīng)紀(jì)298家，代理和銷售184家。有業(yè)內(nèi)人士稱，這或許意味著，這482家保險中介機(jī)構(gòu)是最契合《辦法》規(guī)定的。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不能隨意搭售保險

　　“有時候就簡單看個視頻，或者打個游戲，就能突然跳出一個鏈接，讓人買保險，煩不勝煩。”劉先生對于李女士的抱怨深有同感，而新規(guī)發(fā)布后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)隨意搭售保險的現(xiàn)象將得到大大遏制。

　　《辦法》針對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代理保險業(yè)務(wù)也提出了五點要求，其中明確提到“要求持牌經(jīng)營，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代理保險業(yè)務(wù)應(yīng)獲得經(jīng)營保險代理業(yè)務(wù)許可”“不得將互聯(lián)網(wǎng)保險業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)委托給其他機(jī)構(gòu)或個人”等。這意味著，以后互聯(lián)網(wǎng)平臺賣保險需要持證上崗，即獲得經(jīng)營保險代理業(yè)務(wù)許可。滿足相關(guān)資質(zhì)的大中型互聯(lián)網(wǎng)平臺并不多，據(jù)不完全整理，微信、螞蟻金服、新浪網(wǎng)、東方財富、同花順、今日頭條、百度等20多家滿足條件。

　　“很多自媒體渠道的營銷行為，《辦法》也進(jìn)行了規(guī)定，這是對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)保險營銷市場無序的一種控制，也是對消費(fèi)者最大的保護(hù)。”上述專家告訴記者道。

　　通過微信朋友圈、公眾號、微信群、微博、短視頻、直播等方式參與互聯(lián)網(wǎng)保險營銷宣傳，成為了互聯(lián)網(wǎng)社會保險機(jī)構(gòu)從業(yè)人員普遍采用的一種形式。對于這類現(xiàn)象，《辦法》規(guī)定，保險機(jī)構(gòu)從業(yè)人員經(jīng)所屬機(jī)構(gòu)授權(quán)后，可以開展互聯(lián)網(wǎng)保險營銷宣傳?！掇k法》還對明確了具體要求：一是從業(yè)人員應(yīng)在保險機(jī)構(gòu)授權(quán)范圍內(nèi)開展互聯(lián)網(wǎng)保險營銷宣傳；二是從業(yè)人員發(fā)布的營銷宣傳內(nèi)容應(yīng)由所屬保險機(jī)構(gòu)統(tǒng)一制作；三是從業(yè)人員應(yīng)在營銷宣傳頁面顯著位置標(biāo)明所屬保險機(jī)構(gòu)全稱及個人姓名、執(zhí)業(yè)證編號等信息。

　　同時，《辦法》還要求互聯(lián)網(wǎng)保險營銷宣傳活動應(yīng)符合《廣告法》、金融營銷宣傳以及銀保監(jiān)會相關(guān)規(guī)定；并對營銷宣傳內(nèi)容也做了針對性規(guī)定。也就是說，以后人們在朋友圈等網(wǎng)絡(luò)渠道看到保險營銷信息時，可以通過看看是否表明了所屬保險機(jī)構(gòu)、營銷員執(zhí)業(yè)證編號等，宣傳信息是否清晰準(zhǔn)確，會不會有過分夸大的嫌疑，來進(jìn)行投保參考。

　　上述專家表示，從互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管暫行辦法到當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)保險新規(guī)正式落地，已經(jīng)有5年時間了，互聯(lián)網(wǎng)保險市場已經(jīng)進(jìn)行了很多嘗試，也暴露不少問題，監(jiān)管辦法推出后，接下來整個行業(yè)會參照要求進(jìn)行一次洗盤，未來大家都會在一個準(zhǔn)則范圍內(nèi)去開展業(yè)務(wù)。

（文章來源：每日商報）