原標題：短視頻映現(xiàn)時代生活新風(fēng)貌（解碼線上新風(fēng)潮）
近年來，從信息傳遞到全民美育，從生活實用到全民藝術(shù)普及，短視頻形成了全新的傳媒樣態(tài)和文化景觀。通過才藝展示、創(chuàng)意設(shè)計、非遺傳承等豐富視聽體驗，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為流量和能量兼?zhèn)涞?ldquo;網(wǎng)紅”，打造了藝術(shù)表達與文化實踐的文娛新風(fēng)尚。
傳統(tǒng)文化成熱門
在短視頻平臺上，刺繡、剪紙、印染、皮影、油紙傘、竹編、木匠手藝榫卯等較為“冷門”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容，常常獲得數(shù)以萬計的點贊和評論。1300多項國家級非遺代表項目，有1200項通過抖音廣為人知。以“皮一下很開心”皮影戲話題挑戰(zhàn)活動為例，產(chǎn)生40.5億次播放量，無數(shù)年輕人踴躍參與模仿皮影人物跳舞的挑戰(zhàn)。
2019年4月16日，抖音發(fā)布“非遺合伙人計劃”，短短兩周，共有1214項非遺代表項目相關(guān)內(nèi)容在平臺傳播，視頻數(shù)量累計超過2400萬，觀看超過1065億次。與此同時，快手也發(fā)布“非遺帶頭人計劃”，短短3個月，積累了1800萬條非遺視頻，半年內(nèi)視頻數(shù)量增長超過50%，累計觀看超過300億，獲贊超過7億。
短視頻平臺也成為戲曲文化走近年輕群體的重要通道。2019年8月以來，抖音與多所大學(xué)聯(lián)合發(fā)起了“DOU藝計劃”，開展以短視頻服務(wù)藝術(shù)普及和全民美育的探索，助力戲曲藝術(shù)傳播傳承，以培養(yǎng)戲曲觀眾，打造戲曲未來。京劇、黃梅戲、河南豫劇、陜西秦腔、湖南花鼓戲、浙江昆曲等地方戲曲成為抖音“網(wǎng)紅”。
以抖音平臺2018年6月發(fā)起的“誰說戲曲不抖音”挑戰(zhàn)賽為例，參與該挑戰(zhàn)賽的短視頻播放量超過7.4億；闡釋變臉技藝的流行歌《說唱臉譜》，在抖音上有超過98.6萬人使用。尤其是黃梅戲話題，內(nèi)容達到2.1億次的播放量；僅黃梅戲《女駙馬》的話題，就實現(xiàn)了2729.3萬次播放。年輕用戶們競相模仿“為救李郎離家園，誰料黃榜中狀元”的《女駙馬》唱段，展示與眾不同的藝術(shù)領(lǐng)悟和學(xué)習(xí)能力，傳統(tǒng)戲曲文化的魅力以年輕人喜聞樂見的形式迅速傳播開來。京劇武旦因其紅色絕美的頭飾最受大眾的喜愛，1848.5萬人使用特效妝容制作上傳短視頻，其中絕大多數(shù)是20歲上下的年輕人。
短視頻平臺不斷邀約傳統(tǒng)文化傳承人親身示范，通過更具網(wǎng)感的手段與方法，引導(dǎo)大眾在參與中領(lǐng)略文化精粹、體驗文化經(jīng)典。琴棋書畫、戲曲曲藝、傳統(tǒng)工藝、武術(shù)搏擊、古風(fēng)民樂等熱門領(lǐng)域，快速形成令人矚目的短視頻創(chuàng)作創(chuàng)新潮流。通過簡易化、通俗化、趣味化的形式，短視頻對傳統(tǒng)文化藝術(shù)的創(chuàng)造性呈現(xiàn)，在“90后”“00后”年輕用戶中得到積極熱烈的正向回應(yīng)。
政務(wù)類短視頻受青睞
短視頻并非只停留于文藝表達與傳播，而是積極融入中國社會發(fā)展的主河道。截至2019年10月，已有超1.6萬家政務(wù)機構(gòu)入駐抖音，累計發(fā)布超82萬條短視頻，共獲得超3480億次播放量、139億次點贊量。超過 8000家政務(wù)號、媒體號入駐快手，每天在快手上通過快手政務(wù)號、媒體號閱讀新聞的網(wǎng)民已經(jīng)超過3000萬。
據(jù)《全民創(chuàng)意時代——2019抖音創(chuàng)作者生態(tài)報告》顯示，在傳播效果方面，表現(xiàn)最好的是政務(wù)/媒體類作者，單個作品平均播放量已經(jīng)達到76.9萬，遠高于排名第二、第三的明星、娛樂類創(chuàng)作者的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，證明這些政務(wù)類短視頻受到廣大網(wǎng)民尤其是年輕網(wǎng)民的青睞。在快手平臺，國家廣電總局優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)短視頻展播快手賬號累計播放量超過7億次，點贊量超過5000萬。
公益服務(wù)逐漸升溫
開啟公益服務(wù)，參與扶貧建設(shè)，體現(xiàn)了短視頻互聯(lián)網(wǎng)平臺的媒體自覺與文化擔當。
基于區(qū)域特色農(nóng)副產(chǎn)品以及旅游資源的短視頻內(nèi)容正在興起、升溫。2019年，抖音啟動“山里DOU是好風(fēng)光”和“智美鄉(xiāng)村”等脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興項目，積極整合明星、專家、抖音達人、頭條達人等資源，通過創(chuàng)意短視頻、抖音挑戰(zhàn)賽等方式，幫助貧困地區(qū)的特色旅游景點打造品牌，助力當?shù)芈糜?a target="_blank" web="1">產(chǎn)業(yè)的品牌影響力快速提升。截至2019年7月，“山里DOU是好風(fēng)光”已重點幫助7個國家級貧困縣推廣美好風(fēng)景；整體惠及3萬多戶建檔立卡貧困戶家庭，累計為貧困地區(qū)提供近130億次曝光。
同年，快手正式成立快手扶貧辦公室，探索“短視頻、直播+扶貧”的新模式，大力推動貧困地區(qū)脫貧攻堅。2019年以來，中國超過1900萬人從快手平臺獲得了收入，其中500多萬人來自國家級貧困縣區(qū)。全國貧困縣在快手平臺上的賣貨人數(shù)約115萬，年度銷售總額達193億元人民幣。除此之外，快手專門設(shè)立了“快手社會價值研究中心”，發(fā)起了“幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”“幸福成長戰(zhàn)略”和“幸?；锇閼?zhàn)略”，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟、教育和村民健康的鞏固和發(fā)展。
當前，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)規(guī)模已經(jīng)達到8.50億，其中，短視頻用戶數(shù)高達7.73億，月人均使用時長超過22.3小時。作為一種流行的藝術(shù)樣態(tài)與文化景觀，短視頻充滿勃勃生機與創(chuàng)新活力，帶來新鮮、便捷、多樣的文化藝術(shù)體驗，積極呈現(xiàn)日新月異、豐富多彩的時代生活面貌。
（文章來源：人民日報海外版）