隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，數(shù)字化消費已成為推動中國消費持續(xù)保有動力的關(guān)鍵力量，同時為新零售的發(fā)展提供了更多驅(qū)動力。記者26日從畢馬威獲悉，由其發(fā)布的一份報告著眼于“十四五”時期中國消費市場的發(fā)展趨勢。

　　這份名為《十四五行業(yè)影響展望—零售篇》的報告指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展使得眾多國貨品牌商能夠以數(shù)字驅(qū)動的方式更加高效地洞察消費者需求?？梢灶A(yù)見的是，未來產(chǎn)品品牌的價值將極大提升，中國品牌的全面崛起指日可待。

　　報告研判，借助電商的快速發(fā)展，國家從精準(zhǔn)扶貧、擴大內(nèi)需和鄉(xiāng)村振興等三個方面鼓勵扶持下沉市場發(fā)展。“‘新城市中產(chǎn)’將引領(lǐng)中國整體消費觀念由量到質(zhì)的改變。隨著國家多種鼓勵措施的出臺，以及新基建和數(shù)字經(jīng)濟(jì)對零售業(yè)技術(shù)的賦能，直播電商、私域流量、免稅經(jīng)濟(jì)等新消費模式和業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。”畢馬威中國零售及消費品行業(yè)主管合伙人錢亦馨說。

　　報告還提出，中國消費已經(jīng)形成了鮮明特色，消費者認(rèn)知、需求和決策鏈路也發(fā)生了深刻的變化。企業(yè)需要從根本上認(rèn)知到消費者價值與企業(yè)價值的正相關(guān)性，補齊自身運營層面的短板，通過數(shù)據(jù)智能不斷優(yōu)化互動和營銷效果。

　　“‘十四五’規(guī)劃中明確提出加快構(gòu)建國內(nèi)大市場，強調(diào)要‘增強消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用’。”畢馬威中國副主席吳國強表示，希望此次報告助力企業(yè)深入洞察零售行業(yè)變化，在“十四五”開局之年把握市場先機。