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奢侈品漲價預(yù)期引發(fā)搶購?LV上海單店8月預(yù)計能賣1.5億
來源:澎湃新聞  作者:喬民  發(fā)布時間:2020-08-25 17:18:20
摘要
【奢侈品漲價預(yù)期引發(fā)搶購?LV上海單店8月預(yù)計能賣1.5億】奢侈品牌9月再迎一波漲價潮,國內(nèi)專賣店前排隊長龍不斷。近年來,中國消費(fèi)者本已是全球消費(fèi)市場的主要增長動力。據(jù)貝恩咨詢公司統(tǒng)計,2018年中國內(nèi)地奢侈品市場消費(fèi)總額達(dá)1700億元,中國消費(fèi)者在內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)比例由2015年的23%上升到27%,再加上旅游、出差等海外購物,中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)已占到全球市場份額的33%。投行分析師表示,“(奢侈品行業(yè)的)游戲規(guī)則正在改變,中國市場需求的轉(zhuǎn)變將是不可逆轉(zhuǎn)的。”(澎湃新聞)

 

   奢侈品牌9月再迎一波漲價潮,國內(nèi)專賣店前排隊長龍不斷。

  8月24日上午近11時,位于上海恒隆廣場的奢侈品店前,已有零星的顧客開始排隊入店。因奢侈品牌店內(nèi)的限流和一對一服務(wù)要求,相比其他零售店,其更容易出現(xiàn)排隊現(xiàn)象。

  不僅在上海,全國多地的奢侈品門店都出現(xiàn)了大排長龍的景象。

  “今天還好,但是上周末排隊特別瘋狂,從店內(nèi)一直排到店外,還繞了兩圈。”上海恒隆廣場的路易威登之家(LV,Louis Vuitton)的一位店員告訴記者。該門店在2012年7月正式開業(yè),是路易威登在中國規(guī)模最大的專賣店。

  而恒隆廣場的工作人員告訴記者,不僅是LV,各大奢侈品牌自8月以來也迎來一波排隊潮,這樣的景象上一次出現(xiàn)還是在今年5月各大奢侈品牌漲價時。

  據(jù)部分代購的消息稱,自9月起,路易威登、香奈兒(Chanel)、蒂凡尼(Tiffany)等頭部品牌將有一輪新的價格調(diào)整。

  對于漲價的消息,LV的店員表示“聽說了”,但還未接到正式通知,其表示如果漲價的消息屬實(shí),預(yù)計價格調(diào)整幅度在5%至10%。以一款NéONOé老花水桶包為例,其現(xiàn)在的官網(wǎng)售價為13,800元,預(yù)計價格調(diào)整幅度在800至900元。

  受到漲價消息刺激,消費(fèi)者紛紛下單。前述店員還透露,受到“疫情、漲價、七夕”的三重影響,LV恒隆店今年8月的銷售業(yè)績預(yù)計在1.5億元左右,以往的單店月銷售額在8000萬至9000萬上下。

  而這已是LV品牌年內(nèi)的第四次價格調(diào)整,2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日LV已對其全線產(chǎn)品進(jìn)行了三次漲價。這樣的漲價頻率,已超過了奢侈品牌以往一年調(diào)價一至兩次的傳統(tǒng)。

  據(jù)小紅書平臺上的信息,另一奢侈品牌迪奧(Dior)已在今年7月再次進(jìn)行了一波漲價,同樣也是自2019年7月起一年漲價4次的節(jié)奏。以迷你Lady Dior這款包為例,目前售價為31000元,較去年7月漲幅達(dá)26.5%。

  為何漲價頻頻,中國消費(fèi)者還愿意買單?

  近年來,中國消費(fèi)者本已是全球消費(fèi)市場的主要增長動力。據(jù)貝恩咨詢公司統(tǒng)計,2018年中國內(nèi)地奢侈品市場消費(fèi)總額達(dá)1700億元,中國消費(fèi)者在內(nèi)地的奢侈品消費(fèi)比例由2015年的23%上升到27%,再加上旅游、出差等海外購物,中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)已占到全球市場份額的33%。

  但受到疫情影響,奢侈品的線下零售一度陷入停滯?!敦惗鞴旧莩奁费芯?020春季更新版》中透露,在截至今年6月的3個月里,個人奢侈品(包括服裝、珠寶、手表、美容產(chǎn)品和配飾)的全球銷售額將下降約50%至60%,個人奢侈品市場全年將收縮20%至35%。

  不過,根據(jù)波士頓咨詢近期的預(yù)計,中國奢侈品市場將先于全球其他地區(qū)市場率先恢復(fù),甚至在2020年出現(xiàn)10%左右的正增長。

  波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理、全球合伙人楊立說:“中國奢侈品消費(fèi)者信心恢復(fù)更為強(qiáng)勁,得益于海外消費(fèi)回流,預(yù)計2020年中國奢侈品行業(yè)或?qū)⒓铀偾靶?,奢侈品銷售上升0至10%。低線城市、中產(chǎn)和富裕階層和千禧一代消費(fèi)者信心尤為突出,中國依然是全球最為重要的市場之一。”

  近期,各大奢侈品牌還紛紛公布了集團(tuán)半年報業(yè)績。兩大奢侈品集團(tuán)LVMH和開云集團(tuán)上半年營收跌幅都接近30%。在一片愁云慘淡中,中國市場第二季度開始的強(qiáng)勁恢復(fù)成了各大集團(tuán)財報中的唯一亮光。得益于成功的疫情管控和門店的正常營業(yè),中國市場甚至帶動了整個亞太地區(qū)的業(yè)績,領(lǐng)跑全球。

  在截至6月30日的第二季度內(nèi),全球最大奢侈品集團(tuán)、路易威登品牌母公司LVMH集團(tuán)營收同比下跌28%至183.93歐元,凈利潤同比(較上年同期)暴跌84%至5.22億歐元。LVMH集團(tuán)稱,營收大跌主要受到新冠疫情的持續(xù)影響,包括旗下門店在大多數(shù)國家關(guān)店長達(dá)數(shù)月,生產(chǎn)設(shè)施在多數(shù)國家也遭遇停擺,國際旅游也遭遇大范圍阻斷。

  雖然全球業(yè)務(wù)都大幅受阻,但財報著重提到,中國市場在今年第二季度的恢復(fù)勢頭強(qiáng)勁。根據(jù)上半年財報,中國市場的強(qiáng)勢復(fù)蘇幫助亞太市場在第二集團(tuán)的營收跌幅縮窄,從第一季度的32%跌幅減少至13%。

  歐洲另一大奢侈品集團(tuán)、Gucci品牌母公司開云(Kering)集團(tuán)在第一季度營收下滑15.4%后,開云集團(tuán)在第二季度營收進(jìn)一步下滑至43.5%。截至6月30日,開云集團(tuán)今年上半年營收下滑29.6%至53.78億歐元,凈利潤減少53%至2.72億歐元。從各地區(qū)來看,業(yè)績下滑主要受歐洲、美國和日本市場拖累,跌幅分別為29%、34%和40%。

  但中國市場獨(dú)樹一幟,在今年第二季度甚至出現(xiàn)正增長6.4%,不僅抵消了其第一季度關(guān)店帶來的負(fù)面影響,還帶動亞太市場的跌幅縮窄至25%。

  投行Jefferies的分析師Flavio Cereda說,“(奢侈品行業(yè)的)游戲規(guī)則正在改變,中國市場需求的轉(zhuǎn)變將是不可逆轉(zhuǎn)的。”

 

(文章來源:澎湃新聞)

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