來源：三湘都市報


　　“高庫存遇上低需求，經銷商因資金承壓而甩貨清庫存。”8月20日，湖南省酒業(yè)協(xié)會秘書長鄭應平受訪時表示，當下白酒行業(yè)正處于回調期，中高端白酒出現(xiàn)了大面積的價格倒掛，預計要兩三年才能得到逐步緩解。

　　據中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023中國白酒市場中期研究報告》，今年白酒行業(yè)和白酒市場已經進入新一輪調整周期，一二線白酒均出現(xiàn)不同程度的價格倒掛。

　　■文/圖/視頻 三湘都市報全媒體記者 胡銳

　　現(xiàn)象：中高端白酒價格倒掛普遍

　　“現(xiàn)在就想著盡快清庫存。”8月20日，長沙高橋酒水市場一白酒銷售店負責人告訴記者，現(xiàn)在白酒市場動銷緩慢，很多經銷商都在低價甩貨，以求快速回籠資金。

　　記者走訪長沙多個白酒經銷商、煙酒店，發(fā)現(xiàn)當前白酒產品價格倒掛現(xiàn)象普遍。價格倒掛是指實際售價低于廠家的建議零售價。

　　“52度500ml的第八代五糧液，1000元/瓶。”8月20日，長沙市岳麓區(qū)銀盆南路某煙酒店負責人給記者報價道。而該款產品的廠家建議零售價為1499元/瓶，價格倒掛了499元。“這算是除了茅臺外，價格非常穩(wěn)定的產品了。”該煙酒店負責人介紹，此外，還有52度500ml的國窖1573的價格也很穩(wěn)定，其廠家建議零售價為1399元/瓶，他們賣980元/瓶。

　　記者走訪了解到，目前52度500ml內參酒廠家建議零售價1499元/瓶，煙酒店售價900元，倒掛599元。52度500ml的酒鬼酒紅壇，廠家建議零售價為568元，煙酒店售價為400元，倒掛了168元。53度500ml青花郎廠家建議零售價為1145元，煙酒店報價980元。

　　今年6月19日，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布“2023中國白酒市場中期研究報告”提到，白酒市場價格倒掛現(xiàn)象嚴重；今年1月至5月，超過半數(shù)的經銷商和零售商反饋白酒市場價格倒掛問題最為嚴重。“現(xiàn)在唯一不倒掛的就只有茅臺，其他高端酒基本上都倒掛了。”《糖煙酒周刊》湖南站站長肖怡偉受訪時介紹，價格倒掛現(xiàn)象一直存在，但今年更普遍。

　　探因：高庫存、低需求 經銷商資金承壓

　　“高庫存遇上低需求，經銷商因資金承壓而甩貨清庫存。”8月20日，湖南省酒業(yè)協(xié)會秘書長鄭應平受訪時表示，當下白酒行業(yè)正處于回調期，中高端白酒出現(xiàn)了大面積的價格倒掛，預計要兩三年才能得到逐步緩解。

　　業(yè)內人士介紹，在今年618電商節(jié)期間，不少中高端白酒都通過電商平臺推出了大幅讓利。“現(xiàn)在的市場價格很混亂。”該業(yè)內人士透露，國臺國標酒的經銷商幾年前以280元/瓶的打款價進貨，今年開始以200元/瓶的價格甩貨，“終端價格是三四百元一瓶。”

　　不少業(yè)內人士受訪時一致認為，庫存積壓是影響白酒終端售價的關鍵因素。“廠家給經銷商的年任務量只增不減，疫情三年很多經銷商無法完成任務，貨就壓在了庫里。”一名白酒經銷商表示。


　　據2022年財報顯示，19家A股白酒上市公司中，有18家企業(yè)存貨較上年同期增長。其中，瀘州老窖、老白干酒、古井貢酒、舍得酒業(yè)等存貨增長20%以上。酒廠存貨體量大，進一步使渠道端承壓。據調查顯示，80%的白酒經銷商在2022年上半年庫存嚴重堆積，其中約39.7%的酒商庫存時間超過5個月。這一情況使得白酒行業(yè)面臨著去庫存的艱巨任務。

　　觀察：競爭加劇，行業(yè)或迎來洗牌

　　“近年，白酒的產量持續(xù)下降。”分析人士稱，從2016年到2022年，中國白酒產量連續(xù)六年下降，但規(guī)模以上白酒企業(yè)的銷售額卻在增長，這說明中國白酒行業(yè)正經歷著高端化的進程。據國家統(tǒng)計局數(shù)據，今年1月至6月，全國規(guī)上白酒企業(yè)產量209.7萬千升，同比下降14.8%。

　　“雖然產量在下降，但庫存卻在增長。”上述分析人士表示，當前白酒市場的供應過剩和需求萎縮成為行業(yè)面臨的困境。在他看來，盡管高端酒價格不斷上漲，但普通消費者對于高端酒的需求在逐漸減少，尤其是企業(yè)客戶面臨利潤下降和預算收縮的壓力，商務宴請和婚宴等高端消費場景需求減少。“這意味著白酒業(yè)競爭將進一步加劇，行業(yè)將迎來洗牌。”