日前，2023年全國（暨京津冀）化妝品安全科普宣傳周在北京啟動。本屆宣傳周旨在以《企業(yè)落實化妝品質量安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》實施為契機，進一步宣傳貫徹企業(yè)落實化妝品質量安全主體責任相關法規(guī)，加強行業(yè)自律，推動化妝品安全社會共治。

　　業(yè)內人士表示，中長期來看，我國化妝品人均消費額仍有較大提升空間，在行業(yè)監(jiān)管趨嚴背景下，多項化妝品相關法規(guī)發(fā)布，行業(yè)洗牌過程中合規(guī)化妝品龍頭公司受益。同時，隨著化妝品消費旺季到來，疊加“618”促銷活動臨近，行業(yè)景氣度有望邊際改善。

　　監(jiān)管趨嚴

　　據(jù)悉，今年宣傳周期間，相關部門將進一步加強化妝品法律法規(guī)的宣貫，還將加強對化妝品安全和合理使用知識的宣傳，增強消費者辨別選購化妝品、醫(yī)美產(chǎn)品的科學素養(yǎng)，為“美麗經(jīng)濟”注入活力的同時，保障消費者的合法權益，進一步構筑公眾放心、安全用妝的市場環(huán)境。

　　京津冀三地的宣傳周也同步啟動。宣傳周期間，三地還將分別舉辦實驗室公眾開放日，公眾代表現(xiàn)場觀摩化妝品檢驗檢測過程；舉辦化妝品科普進校園、化妝品生產(chǎn)企業(yè)開放日以及網(wǎng)絡知識答題活動。三地市區(qū)縣市場監(jiān)督管理局將結合本區(qū)特色開展化妝品科普大講堂等各類安全科普活動。

　　近年來，國家藥監(jiān)局為規(guī)范化妝品行業(yè)的經(jīng)營行為，出臺了一系列政策，涉及的內容包括新品研發(fā)備案周期加長等，對質量安全、產(chǎn)品配方、功效檢測報告等諸多方面都提出更高要求。

　　中信建投認為，隨著研發(fā)及備案周期變長，企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)決策更趨理性，理論及實驗數(shù)據(jù)支撐體系更加完善，真正將消費者對功效的需求融入高質量新品研發(fā)中。在此背景下，本土品牌或明顯分化。產(chǎn)研賦能功效性產(chǎn)品持續(xù)推出、產(chǎn)品功能細分清晰的頭部品牌逆勢增長，僅依靠渠道運營獲得短期流量的品牌將逐漸失去競爭優(yōu)勢，加速出清。

　　行業(yè)回暖

　　隨著經(jīng)濟逐漸修復，2023年以來化妝品行業(yè)整體逐步回暖。

　　不少化妝品龍頭上市公司一季度業(yè)績表現(xiàn)亮眼。如珀萊雅、丸美股份一季度營收同比增長分別為29.3%、24.6%，歸母凈利潤同比增長分別為31.3%、20.2%。

　　進入二季度，化妝品行業(yè)進一步回暖。日前，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，化妝品類目4月份消費零售總額為276億元，同比增長24.3%；1-4月，消費零售總額為1299億元，同比增長9.3%。

　　珀萊雅日前披露的4月數(shù)據(jù)顯示，公司各品牌銷售勢頭向好，實現(xiàn)穩(wěn)定增長。經(jīng)初步核算，2023年4月，主品牌珀萊雅天貓旗艦店成交金額（GMV）為2.28億元左右，同比增長57%左右；抖音平臺GMV為1.35億元左右，同比增長40%左右。彩棠品牌天貓旗艦店GMV為0.45億元左右，同比增長95%左右；抖音平臺GMV為0.29億元左右，同比增長69%左右。

　　中銀證券認為，隨著天氣逐漸回暖，化妝品消費旺季到來，化妝品零售額有望進一步增長。

　　2023年“618”預售即將于5月26日開啟。國泰君安認為，今年淘寶天貓預計投入力度為歷史上最大，同時品牌方折扣力度與2022年“雙十一”接近。在促銷活動催化下，行業(yè)景氣度有望邊際改善。