從追大牌到搶國貨,從“潮設(shè)計”到“潮科技”,國貨近年來成為青年一代熱捧的新時尚。在北京冬奧會的推動下,國產(chǎn)運動品牌消費熱度不斷,中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,成為促進我國經(jīng)濟增長的重要內(nèi)生力量。
安踏集團22日發(fā)布2021年全年業(yè)績公告,宣布實現(xiàn)營收達493.3億元。據(jù)全球權(quán)威消費市場調(diào)查研究機構(gòu)“歐睿信息咨詢”的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,安踏集團2021年國內(nèi)運動鞋服市場份額(市場占有率)為16.2%,排名由2020年的第三位上升至第二位,超越占比14.8%的阿迪達斯中國,與耐克中國的差距進一步縮小。
國貨崛起的背景下,中國體育品牌對自身發(fā)展提出了更高的要求,趕超一線大牌,比肩國際品質(zhì),在產(chǎn)品專業(yè)化、時尚化、高端化上取得明顯突破。
“我們將持續(xù)在專業(yè)運動產(chǎn)品科技上進行研發(fā)創(chuàng)新,為不同層級消費者的運動場景需求提供最佳的產(chǎn)品體驗。”安踏集團專業(yè)運動品牌群CEO吳永華介紹,安踏上市以來已累計投入創(chuàng)新研發(fā)資金超50億元,累計申請專利數(shù)超2000項。
不僅安踏,李寧、特步等多家體育企業(yè)的業(yè)績都表現(xiàn)不俗。據(jù)特步集團相關(guān)負責人介紹,疫情及經(jīng)濟下行壓力下,2021年,特步仍創(chuàng)下令人滿意的財務(wù)表現(xiàn),集團收入首次突破百億至100.13億元,相較2017年的51.13億元實現(xiàn)翻倍。
北京冬奧會官方健身器材供應(yīng)商舒華體育近日發(fā)布了“2030戰(zhàn)略規(guī)劃”,計劃全力沖刺2030年百億元銷售的發(fā)展目標。
“通過北京冬奧會,讓世界看到了不一樣的中國品牌,越來越多的國貨產(chǎn)品和品牌得到了國際的認可。”舒華體育董事長兼總裁張維建說。
“本土品牌自身的不斷躍遷,會直接帶動地方上下游供應(yīng)鏈的完善,進而改變區(qū)域的經(jīng)濟社會形象。”北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶分析。
在民營經(jīng)濟發(fā)達的福建泉州晉江市,安踏、匹克、361度等品牌不斷加強自主材料研發(fā)等科技創(chuàng)新,晉江鞋服產(chǎn)業(yè)乘著“國貨騰飛”的風潮不斷強化核心優(yōu)勢,擺脫“缺乏創(chuàng)新”“設(shè)計老舊”等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的陳舊標簽。
“在北京冬奧會的推動與國產(chǎn)品牌崛起的趨勢下,中國體育產(chǎn)業(yè)將迎來巨大發(fā)展機遇。中國體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)領(lǐng)軍者,不僅會為國內(nèi)市場帶來活力和創(chuàng)造力,下一個十年,或許可以看見具有全球影響力的體育產(chǎn)業(yè)的‘硅谷’在中國東南沿海冉冉升起。”張慶說。
文章來源:鄭州日報