3月28日，隨著寶鐘敲響，兆訊傳媒廣告股份有限公司（下稱“兆訊傳媒”）正式掛牌上市，股票代碼“301102”。
 

作為最早布局高鐵媒體領(lǐng)域的專業(yè)數(shù)字媒體運營商，兆訊傳媒憑借多年的安全穩(wěn)定運營、良好的合作信用，與各鐵路局集團建立了穩(wěn)固的戰(zhàn)略合作關(guān)系，在行業(yè)上游獲得了良好的口碑。此番成功上市，無疑具有行業(yè)標桿意義。

先發(fā)優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢支撐業(yè)績發(fā)展
 

兆訊傳媒成立于2007年，當時中國鐵路營業(yè)里程7.8萬公里，但高鐵營業(yè)里程不足700公里，其后從2008年到2021年，中國高鐵營業(yè)里程從672公里陡增至逾4萬公里。

隨著中國步入高鐵時代，先發(fā)優(yōu)勢明顯的兆訊傳媒進一步鞏固了自己的護城河：公司已與國內(nèi)18家鐵路局集團中的17家鐵路局集團簽署了媒體資源使用協(xié)議，資源區(qū)域囊括了京滬、京港、沿江、陸橋、滬昆等“八縱八橫”高鐵主動脈，覆蓋了長三角、珠三角、環(huán)渤海、東南沿海等多個經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域，從而形成了以高鐵動車站點為核心，布局全國鐵路網(wǎng)的數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)。
 

截至2021年，公司已簽約的鐵路客運站558個，開通運營的鐵路客運站432個，其中高鐵站點396個、普通車站點36個，運營5607塊數(shù)字媒體屏幕，遍及經(jīng)濟發(fā)達城市群和中等發(fā)達城市群所有一、二線城市，并下沉至三、四線城市和縣城等站點。
 

先發(fā)優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢有力支撐著業(yè)績發(fā)展，兆訊傳媒近三年保持了穩(wěn)定增長。招股書顯示，公司近三年營業(yè)收入分別為3.75億元、4.36億元、4.88億元，歸屬母公司股東凈利潤分別為1.59億元、1.92億元、2.08億元。

智慧化運營筑牢技術(shù)優(yōu)勢
 

眾所周知，單個高鐵站的客流量動輒上千萬上億。高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域面對的廣告受眾，具有數(shù)量大、年齡范圍廣及地域分散的特點，消費者客流信息數(shù)據(jù)龐大，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集手段難以支撐海量數(shù)據(jù)的實時采集、清洗及分析。
 

作為中國高鐵數(shù)字媒體領(lǐng)域資源覆蓋最廣的龍頭企業(yè)，兆訊傳媒憑借多年積累的媒體資源及自建的龐大的媒體網(wǎng)絡(luò)，以及領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢和智慧化運營能力，在行業(yè)內(nèi)形成了巨大的競爭優(yōu)勢。
 

尤其是，兆訊傳媒始終對新技術(shù)、新形態(tài)保持高度敏感性，并很早就開始布局數(shù)字化，構(gòu)建面向未來的數(shù)字營銷能力，加速向數(shù)字化、程序化轉(zhuǎn)型的進程，致力于打造融合高新技術(shù)的廣告端點應(yīng)用。
 

目前，通過多年扎實的技術(shù)積淀，兆訊傳媒已經(jīng)形成了較強的智慧化運營及技術(shù)優(yōu)勢。正是如此，兆訊傳媒才能在全國范圍內(nèi)實現(xiàn)數(shù)據(jù)實時收集、分析和處理，從而幫助企業(yè)精確判斷客流流向和用戶畫像，并依據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果進行廣告下沉投放，提高廣告投放的到達率和精準度。
 

此外，兆訊傳媒能夠?qū)崿F(xiàn)一鍵換刊，運營效率及技術(shù)優(yōu)勢遠超同行業(yè)競爭者。公司通過信息系統(tǒng)平臺將數(shù)字媒體設(shè)備聯(lián)網(wǎng)，進行數(shù)字化遠程管控。數(shù)字化媒體設(shè)備可以借助VR、AR、全息投影等技術(shù)讓戶外廣告的表現(xiàn)形式更加豐富；豐富受眾視覺、聽覺上感受的同時打破單一的平面媒體傳播方式，使多元媒介統(tǒng)一、綜合傳播。通過利用這一數(shù)字化技術(shù)，兆訊傳媒幫助品牌營銷實現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化，為客戶提供精準化、個性化、靈活多樣的一鍵式廣告發(fā)布服務(wù)。

新技術(shù)釋放更大發(fā)展想象空間
 

戶外場景媒體最為擅長的創(chuàng)意手段，就是利用空間優(yōu)勢實現(xiàn)用戶視覺侵占，達成空間沉浸，比如，高鐵進站口、電梯、地鐵車廂等。在技術(shù)的加持下，戶外廣告可以實現(xiàn)最深度的空間沉浸。借助投影、裸眼3D以及全息等技術(shù)，數(shù)字戶外媒體將會給受眾帶來前所未有的廣告體驗。而基于場景數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)的結(jié)合，將推動戶外廣告在內(nèi)容和推送方面實現(xiàn)更大程度的個性化以及更加豐富的創(chuàng)意空間。
 

比如，通過LBS技術(shù)及時掌握消費者所處的場景，同時跟所處場景的戶外廣告媒體進行打通和聯(lián)動，進而為消費者帶來戶外定制化的奇妙體驗。
 

而從市場應(yīng)用角度來看，不斷成熟的AR技術(shù)的一個重要商業(yè)化應(yīng)用場景就是廣告，幫助品牌主更加真實生動地向消費者展示商品和提供消費體驗，而在所有的廣告媒體中，數(shù)字戶外是和AR廣告最契合的展示場景。一方面，數(shù)字戶外在屏幕展示空間大小上不受限制，更加能夠匹配AR的視覺效果，實現(xiàn)趨近于真實的商品展示和消費體驗；另一方面，數(shù)字戶外廣告自身有較強的場景屬性，可以結(jié)合AR技術(shù)產(chǎn)生更為豐富的互動創(chuàng)意。因此，未來AR技術(shù)在戶外廣告的應(yīng)用將不斷深化，進而實現(xiàn)越來越強的廣告真實化效果。
 

在體驗為王的時代，通過AR、VR等技術(shù)手段，數(shù)字戶外也將逐步邁進體驗化的發(fā)展方向。傳統(tǒng)戶外廣告更多是一種展示，數(shù)字戶外廣告則需要更多的互動體驗；傳統(tǒng)戶外廣告作用于受眾的視覺，而互動體驗式的戶外廣告則能夠滿足受眾的全方位感知。
 

盡管已經(jīng)具備較強的技術(shù)優(yōu)勢，兆訊傳媒仍在著眼于提升公司服務(wù)能力、營銷覆蓋能力和技術(shù)研發(fā)實力。本次募集資金投資項目建設(shè)均圍繞這一點展開，計劃進一步強化運營中心職能、優(yōu)化IT系統(tǒng)功能，提升大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用能力，提升媒體資源價值和廣告精準投放效率。
 

兆訊傳媒表示，未來將繼續(xù)深化數(shù)字化運營，不斷提升廣告執(zhí)行和效果跟蹤的精準性和便捷性，同時將加大對終端消費者的分析，幫助廣告主提升品牌影響力。
 

按照計劃，兆訊傳媒將緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢對信息化系統(tǒng)進行功能擴充和升級，實現(xiàn)廣告投放全程數(shù)字化，并通過與廣告主信息系統(tǒng)的對接，實現(xiàn)在線快速廣告投放和監(jiān)測評估。未來，兆訊傳媒將運用更多新技術(shù)整合全國戶外媒體資源，不斷創(chuàng)新傳播場景，創(chuàng)造更好的客戶體驗。
 

在新技術(shù)的商業(yè)化運用上，兆訊傳媒既有技術(shù)積淀的現(xiàn)實優(yōu)勢，又有規(guī)模化運用的場景優(yōu)勢，更有領(lǐng)先的智慧化運營優(yōu)勢，可謂“天時地利人和”，業(yè)績增長空間充滿想象。